宇博娱乐-黑钱首页食品行业向来是不甘低调的，由于行业壁垒不如科技等产业易筑，广告营销自然是竞争火热，稍微疏忽便可能落之人后。
那些在我们小时候就存于脑海中的食品品牌，现在是在笨拙前行还是华丽转身了呢？
必胜客着力打造数字团队，他们希望能利用数字技术给消费者带来一流的体验。18个月以来，必胜客一直在建设名为“必胜客数字探索”的内部用户体验团队，分别在用户体验、数据分析、设计和技术等方面进行了职能划分。
在跨界合作上，今年是必胜客第二次拿下美国全国橄榄球联盟（NFL）的官方披萨赞助商资格，“与NFL的第一年合作帮我们提高了品牌知名度，并获取了很多我们以前没有触达的新用户。”必胜客首席执行官Artie Starrs对于此项合作非常满意。
今年这项合作更加密切，必胜客还推出了一款名为“Hut Hut Win”的互动游戏，消费者有机会赢得NFL周边商品和免费的披萨。更诱人的奖励还包括明年2月在迈阿密举行的超级碗直播比赛的门票，以及4月在内华达州举行的NFL选秀的门票。
芬达绝不仅仅是一个受人喜爱的果味汽水品牌，它已经变成了“一件事（A Thing）”——芬达的粉丝军团与这个品牌有了超强的连接，他们在社交媒体上充满激情地传播创造力、生产力和个性表达。
“It’s A Thing（这是一件事）”系列广告活动在今年7月推出，这组网络视频聚焦于芬达最受欢迎的四种口味：橙子、菠萝、草莓和葡萄，在亚特兰大、洛杉矶、迈阿密、纽约和华盛顿特区投放了户外广告。
每种口味都表达了独特的个性和创意——“这是一件橙子的事”灵感来自青少年在社交媒体上看到的热情和激情；“这是一件菠萝的事”拥抱了青少年大胆自信的特点和对复古游戏的热爱；“这是一件草莓的事”是青少年对音乐的热爱；“这是一件葡萄的事”则是关于自我表达。
和其他平台的合作也在“It’s A Thing”的互动玩法中起着关键作用。粉丝们可以在美国动画网站Adult Swim里参加芬达T恤设计比赛；可以在粉丝网站Fandom里创作自己的“It’s A Thing”方块，为Fandom x Fanta的艺术马赛克添砖加瓦；还可以自定义“It’s A Thing”滤镜，发布到Instagram和PicsArt里。
芬达和Snapchat有深度合作，Snap AR Marker Tech技术让用户可以更深层次地参与、定制和共享内容。
除了Snapchat，芬达还使用了Instagram来推动与Z世代的对话。前段时间，芬达官方发起活动，让粉丝上传自己最喜欢的口味的照片，然后芬达官方会用插画的形式“恶搞”这张照片，最后将生成的照片发布在芬达Instagram上，并@这位粉丝。
芬达的个性还不止于此，今年芬达官方宣布，将不会在电视上投广告。公司正在将资金投入从传统电视转向数字领域，尤其是社交平台、数字视频、OTT平台，希望加强建设品牌调性，在市场竞争中脱颖而出。
如果你在网上搜索“附近哪儿有卖巧克力的”，Godiva希望能出现在你搜索结果中。这家巧克力制造商正在增加其数字领域的支出。
虽然Godiva是一个知名品牌，但消费者往往只会在特殊场合或节日时想到它，而不会将其纳入日常的巧克力消费。
Godiva正尝试在Facebook、Instagram和YouTube等平台投放数字视频广告，让消费者更频繁地考虑购买Godiva的巧克力。这样的策略意味着，Godiva瞄准了20岁到30岁出头的消费者，而不是品牌之前追求的35-45岁。
Doritos（多力多滋）专门针对Z世代的消费者，推出了一项名为“更高境界”（Another Level）的广告策划——主要内容是去掉所有广告中Doritos的品牌标识露出。
对于知名度较低的公司来说，在广告中去除logo和产品名称无疑是冒险的，但Doritos是美国最受认可的品牌之一，其标志性的三角形形状足以让观众辨认出来。Doritos还将其官方网站名为，在搜索页面的简介里它写道：“这款玉米片太经典了。我们不需要命名。你可以来尝尝”。点开之后，整个网页也找不到一处品牌名称，哪怕是点击“这是什么产品？”栏目，弹出来的回答也是“你已经知道了”。该广告活动鼓励粉丝发表和分享“更高境界”对他们来说意味着什么，刺激UGC内容的输出，鼓励人们与品牌互动。
这些食品行业通过理解年轻人的情绪和行为的基础上，用他们喜爱的东西，去表述品牌价值、品牌信念，从而引起年轻人的共鸣。那么通过何种方法能达到高效的营销结果，可以从以下几点进行分析。
品牌年轻化营销最常见的方式之一，就是通过品牌跨界，全面捆绑 IP，将IP流量转化为品牌流量，得到1+12的效果。
不过如今常见的跨界营销已经难以挑动起现在年轻消费者的心，往往只有具有新鲜感和意料之外的品牌跨界才能短暂性的抓住他们。
除了跨界合作能够快速吸引消费者注意力，找明星代言也是品牌年轻化营销套路的常用方式之一。
选择通过近几年兴起的偶像经济，强势出现在消费者的面前。不过需要注意的是，找流量明星不单单只是花钱这么简单。而是需要先研发出一系列符合现在年轻人需求的产品，或者找到与年轻人相符的需求后，再找到流量明星，进行品牌年轻化营销。
二次元新元素的兴起也会是一种独特的年轻化营销方式，统一老坛酸菜牛肉面通过二次元文化去吸引用户的目光。
品牌年轻化营销不能仅仅停留于表面，更为重要的是扣合年轻用户的价值观，升华创意背后的品牌精神。
此外，还有一些品牌会通过AR黑科技，用玩游戏的方式，与消费者互动。所以找到年轻人喜欢的事物，找到品牌和消费者之间的连接点，用“玩”在一块的形式，去与其建立深度联系，长期用年轻元素和创作表达，去不断制作优质创意，塑造品牌内在的年轻基因。
二次元、怀旧营销、流量明星、跨界是品牌在线上年轻化常用的“套路”，而在线下，快闪店则成为了品牌年轻化营销吸睛的“法宝”。
事实上，当如今消费者被电商、社交媒体刺激到麻木的时候，会更渴望去线下体验人和物之间真实的接触感。而快闪店就是一种接近消费者，给消费者提供优质体验的线下营销手段。
同时某种层面上，快闪店具备的稀缺性，会让很多消费者将快闪店当作一个网红打卡圣地，如同网红食品的重点很多时候不在于口味，而在于它的稀缺性，以及把照片发到朋友圈、微博后带来的社交互动和成就感。
除了用这两种能够快速吸引消费者的营销方式外，老品牌的另一个优势在于时间的沉淀。不少老品牌的品牌记忆还停留在消费者脑海中，所以有一些老品牌会通过怀旧营销的方式，去再次唤醒消费者品牌记忆。
总的来看，怀旧营销是通过在产品包装、视觉广告中植入过去的产品形象或声音，进而唤起消费者对过去美好时光的回忆，并将这种感受投射到品牌或产品上，进而产生购买行为。一般怀旧营销通常为两种，一类是从消费者出发，回忆产品过去的使用场景，通过感情牌，引发共鸣；一类以产品为中心，展现品牌历史，增加品牌记忆。
不难发现，当食物不再只是果腹之需时，所有的品牌都在抢占用户的心智——必胜客的多快好省、芬达的Z世代文化、Godiva的“第一提及”、多力多滋的“无名之名”，虽然传播重点略有不同，但无疑都是希望通过血管般的数字媒体渠道，通向更多消费者的大脑，或者在消费者心里扎根得更牢。
