首页-天辰注册-【官方授权】中国的电子商务发展比较晚，在1995年开始发展，这一年中国的互联网也开始迅速的发展，人们在步入网络时代的同时促进了电子商务的发展。马云创办的“中国黄页”率先的将互联网应用于商务，把互联网中的电子商务的门槛降低了，同时建立了人与人之间的信任体系、配送体系和支付体系，奠定了我国电子商务发展的基础。经过几十年的不断地发展，电子商务不断地普及和深入到人们的生活当中，产生了促进中国经济发展的效益，也将人们的消费行为和习惯带来了巨大的改变。给民众带来了许许多多的就业机会，带动了中国经济的发展，促使了新的商业文明的发展。现在的发展形势是挡不住电子商务的发展的。经过互联网的交易我国的经济进一步扩大，而电子商务的发展也不是十全十美的，其在运行的过程中也存在相应的缺憾。但是对于中国的经济发展，我们需要有足够的信心去改变，给中国的经济带来新的容貌。
目前，中国的电子商务市场迅猛发展，前景可观。但是从电子商务进入中国以来，其主要的发展市场是在城市地区。毕竟长期以来，农村的通讯不够宽阔，农民的视野也不够广阔，其对于电子商务的发展是具有风险的。而对于农村电子商务的发展，农民的消费需求是需要得到相应的满足，同时也可以在互联网的连接下接通农村市场的发展，让农村与市场的发展联系起来，提高农村的农业产品生产率，同时增加农民的日常收益，也促进了农村经济的发展。
对于农村的电子商务的发展，其对于通讯不够广泛和畅通的农村来说，加快了互联网的发展。现在互联网已经逐渐步入农村，大多数的村民都给自家装上了宽带，用上了电脑用上了智能手机，对于外界的新闻和消息也都很明了了。通过农村电子商务的市场发展，首先，将信息变成了商务化和数字化，促进了农村的经济发展。将农业产前、产中、产后诸环节结合到一起，解决信息不对称的问题，避免盲目?l展。其次，减少了农业产品的不流通的问题。最后，农村电子商务的发展，可以增加农村村民的知识，提升其知识文化的素养，促进了农业文化传播，还增加了农民的经济收益。
对于农村的电子商务的运行大多数是一些对于智能网的信息了解还不够充足的农民，他们对于电子商务的处理和运行还处于模棱两可的状态，这样一来对于处理相应的事物就需要大量的精力。因此，农村的电子商务的发展需要大量的电子商务人才的参与，也需要培养、引进、挖掘大量的专业人才。
农村电子商务的发展，大家因为对于电子商务的市场化发展缺乏相应的知识了解，只是知道电子商务的发展前景是可观的，没有自己相应的主见，盲目地自己跟随别人进入市场，给人一种急功近利的感觉，很多的网店都是一样的。
现在农村淘宝对于其网店的开设卖的产品都是一些没有质量保障的产品，而且大多数都是盲目模仿别人的设计以及想法，没有自己的创意和创新。
虽然我国农村的电子商务发展迅速，但是毕竟其发展的时间是相对短暂的，存在相应的问题。为了加强农村电子商务的发展我认为需要从以下几个方面来改善。
因为缺乏相应的人才，所以电子商务在农村的发展并不会那么顺畅。所以就需要各级政府和群众的相应配合来提高其发展。培养、引进和发掘大量的专业人才来改善电子商务的发展状况，提高其运行的效率。当然这样的发展形势也不是个人所决定的，其需要当地的相关机构积极地配合。比如政府机构，可以结合相关的资源、给予相应的规划，将相关的法律法规完善。引进相关的专业人才，以引导农村对于电子商务的开展，同时加强对农村网商的扶持。
因为现在农村网店的模仿性的设计太多，导致其各个网店都失去了运行特点。所以未来的农村网商需要通过自己的创新意识和想法来打造自己的品牌。拥有属于自己的专卖特色和技巧。
对于农村网商都是小小的个体户，但是数量居多。需要有相应的协会在更多相应的方面发挥其主要的作用。借鉴相关地区的相应经验，以提高相应的网商之间的协调关系。相互合作相互采纳和吸取建议。作为农村网商，在平时的经营生活当中，需要不断提高自己的信息技术水平和营销能力，同时还要充分的了解电子商务的知识点。将农村电子商务这一虚拟经济融入到农村经济、农业生产这一实体经济中，不断塑造自己的品牌形象，方能长久地从农村电子商务中获得利益。
每个地区都有自己相应的特色产业，而别的地区是没有的。这样一来，农村的网商可以充分的发挥自己的产品特色，做出相应的相关的广告宣传，让外地的人了解自己产品的优势，以增加外地客户对于本地产品的了解和购买的数量。同时还可以与外部的合作，加长销售的链条，敞开怀抱大量吸取外部的资源，拓宽发展的渠道。鼓励外部网商、服务商和其他非赢利性等各类主体的进入和竞争，特别要欢迎那些长期合作和落户于当地的市场伙伴，公平对待、一视同仁，将他们融入到当地已有的市场生态体系中来。
为了满足农村淘宝的有效发展，就需要更多地借助外力满足本地的人才需求。在农村所属城市和周边城市，通过联合高校、电子商务企业共建实习和培训基地，鼓励在校大学生网络创业等方式，打通网商与所需人才之间交流与合作不足的障碍；鼓励有条件的网商或协会直接与高校建立更为灵活的“订单式”培训课程，以应对网商对人才的急切需求。
在国内，互联网+的概念最早是在2012年易观国际董事长在易观移动互联网博览会上提出。而后在2015年政府工作报告中，李克强总理提出中国互联网+行动计划，将互联网+提升到国家战略范畴，一时间互联网+成为各个领域研究的热点。所谓互联网+，即充分发挥互联网在生产要素配置中的优化和集成作用，将互联网的创新成果尝试融合于经济社会各领域之中，提升实体经济的创新力和生产力，形成更广泛的以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态。互联网+概念的提出，将深深影响农村电子商务的发展。
农村电商物流指为农村居民在网购生产、生活用品以及农产品网上销售等经济活动中提供商品的包装、加工、运输、装卸、仓储等一切活动的总称。目前农村电商物流包括两种类型：一种是流人物流，是农村居民在网上为生产、生活购买一些消费品、工业品，需要物流公司将商品配送上门；另一种是流出物流，是农民将农产品通过网络销售进城，需要物流公司提供上门揽货服务。我国农村电商的快速发展，对农村物流也提出了更高的要求。
伴随着我国农村经济快速发展，农村网民规模不断增大，从而促进了农村电子商务的发展，但是目前我国农村电商的物流服务水平低下，发展还存在困境，主要表现在以下几方面：
我国农村在交通运输、车辆配置、仓储等物流基础设施建设上不完善，与城市相比差距大，严重阻碍了农村电商的发展。虽然近年来各级政府部门开展了村村通公路建设，改善了农村的道路现状，但是这仅仅是对农村主干道进行了铺设和拓宽，各分岔小道，依然狭小不平，物流车辆行驶在其中依然困难重重。而且，由于农村居民居住地和货源都相对分散，运输线路长，加上农村道路等级低，车辆配置滞后，导致配送的商品经常不能及时送达。此外，由于在仓储建设上投入资金不足，仓储、冷链设施不完善，冷藏技术缺乏，导致蔬菜、水果等农副产品在运输过程中很难做到保鲜，大大降低了农民进行电子商务交易的积极性，制约了农村电商的发展。
由于农村居民居住分散、各收货点距离较远，且农村道路交通设施落后，通常快递员在商品配送上需要花费更多的时间和精力。同时，由于农村居民对电子商务意识不强，所以在网上购物以及进行农产品销售的人群还不多，商品配送的业务量少且分散，导致物流成本过高，所以国内很多物流企业如顺丰、申通、天天快递等开展农村电商物流业务的积极性不高。目前在我国物流公司中，除中国邮政能提供商品配送至自然村服务，其他物流公司只提供县或者镇一级的配送服务。物流公司的网点少，加上配送设施不完善，所以农村地区很多商品配送需要顾客自提，不提供送货上门服务，导致商品配送的及时性和便利性大打折扣。同时，农村居民通过电商将农产品向外销售时，物流企业也极少提供上门揽货服务，大多需要农民自己将货物运到县或者镇的快递点进行配送，这些都会大大挫伤农村居民进行网上交易的积极性，影响农村电商业务的发展。
电商物流的发展，需要利用信息技术构建完善的物流管理信息系统，利用条码技术、GPS、供应链管理等信息技术对商品
配送全过程的物流信息进行管理，实现对货物的全程跟踪和信息的实时传递。目前我国农村地区互联网还没有全面普及，构建信息系统的基础设施缺乏，网络信号也不稳定，物流信息化水平低，导致商品经第三方物流配送后，商家和消费者无法通过网络及时地获得物流信息，无法实现对货物的实时监控，导致送货延迟、货物丢失、损坏等现象时有发生。这样不仅使商家无法得知商品是否被准确签收，而且使农村消费者无法像城市消费者一样及时准确地获知商品配送信息，大大影响了购物体验。
随着我国电子商务物流的发展，对物流专业化人才的需求越来越大。虽然很多高校也慢慢重视对电商物流专业化人才的培养，但目前我国物流人才，尤其是农村电商物流人才缺乏严重。由于农村基础设施建设不完善、信息化水平低等各方面的原因，与城市相比在农村从事电商物流配送工作会更加辛苦，工资也更低，导致农村电商物流很难吸引到以及留住物流专业化人才。目前我国农村电商物流配送人员大多是当地农民，他们大部分知识水平低、没有经过物流专业技能的培训，不懂得电子商务与物流配送等方面的知识，缺乏服务理念，服务水平低，难以跟上农村电商市场的发展。物流专业化人才的缺口成为农村电商物流发展的短板。
在我国农村，由于农民受教育程度低，文化水平相对城市居民较低，对运用电子商务进行购物和销售农产品的意识不强。虽然近年来农村电脑、手机逐渐普及，很多农村也开通了宽带，但是大多农民不懂得如何使用网络，手机的基本功能也只是用来接打电话。而且由于农民对网络这种新的事物比较陌生，操作不熟练，从而在思想上对进行网上交易、网上支付这种虚拟的东西不信任，担心网上交易资金的不安全性和物流配送的不及时性，在网上交易面前畏手畏脚，更愿意选择实体店这种传统交易方式，所以有些人宁愿在实体店买贵的也不愿贪便宜在网上进行交易。农民电商意识的薄弱会造成农村电子商务的业务量低，导致物流成本高，不利于该地区电商物流的有效开展。
在互联网+背景下，农村物流基础设施建设，尤其是网络建设直接关系到农村电商物流的健康发展。在物流配送过程中，包装、流通加工、运输、装卸搬运、信息处理等每一项物流功能的具体实现，都有赖于物流的基础设施的建设和物流技术的投入。因此，政府应对农村基础设施建设加大资金投入，并采取一些优惠政策，吸引各大物流、电子商务企业参与到当地的物流基础设施规划建设中。改善农村的道路交通状况，配置一些先进的运输设备，并加大对物流仓储、配送中心的建设，利用现代化的技术建立大型的物流仓储设施，保证物流配送快速、高效，降低物流成本。同时，要完善农村的网络、通信基础设置建设，提升农村网络的普及率，使越来越多的农民喜欢上网络购物，并把自己收获的农副产品在网上进行交易，真正体会到农村电子商务所带来的便利和实惠。此外，政府和物流企业还需要加大对物流技术的革新，加强冷库、冷藏车等冷链物流系统的建设，保证蔬菜、水果、水产等农副产品在运输过程中的保鲜。
在我国农村，居民居住比较分散，物流配送业务量低。当有配送需求时，如果各个物流公司像城市那样提供上门揽货、送货服务，这样会造成人力、物力资源的浪费，使物流成本过高。因此，各物流公司可以进行合作，进行资源整合，形成共同配送联盟。在乡镇建立统一的配送点，对农村的物流订单进行统一、集中配送。各物流公司在县及以上的区域独立进行物流配送，在货物到达乡镇区域时，物流公司进行资源整合，建立统一的配送点，由配送点的快递人员统一、集中地将货物到村进行配送或者进行农产品的上门揽货。此外，中国邮政集团拥有我国最大的投递服务网络，初步构建了完善的邮政农村物流服务体系，物流配送可以直接送至村乡。各物流公司可以加强与中国邮政的合作，只需将所需配送的货物送达至乡镇配送点或者是从配送点进行揽货，而将货物的最后一公里配送和对农产品的上门揽货交由邮政快递来完成，并在当前的互联网+背景下利用大数据、物联网等技术建立物流信息平台，实现物流公司和邮政物流信息的共享，这样既发挥了中国邮政快递的优势，增加了业务量，也降低了各物流公司的运营成本，提高了物流服务水平。
物流信息传递的顺畅与否关系到物流成本和配送效率。为了保证物流信息在商品配送过程中能实时地供商家和消费者查询，政府和物流企业应加强农村物流的信息化设计，针对农村网络普及率低和信号差的现状，加强农村地区互联网基础设施建设，修建更多的信号基站，布局覆盖面更广的网络线路，利用现代信息技术建立农村物流信息平台，实现物流信息的及时传递以及共享。并在当前的互联网+背景下利用先进的大数据、云计算、物联网等技术手段进行物流信息的采集、存储、传递，提高信息传输的时效性和安全性，使电商物流信息传递更顺畅，提高物流服务效率。同时，物流公司应加强与移动通信公司的合作，在农村某些地区因网络信号不稳定造成物流信息无法及时传递时，可以委托移动通信公司采取发送短信的形式将信息实时地传递给消费者，提高物流配送的服务水平。
农村由于它的经济条件以及环境的制约，很难吸引到专业性的物流人才留在农村从事物流工作，這也成为农村电商物流发展的短板。因此，政府部门和物流、电商企业应采取一些措施加强农村电商物流专业人才的培养。一方面，政府部门应采取一些激励的政策，如就业补贴、金融支持等吸引优秀的物流人才来农村，并利用优惠政策引导和鼓励在城市打拼的青年农民工返乡从事电商物流行业，物流企业也可以对从事农村物流的企业员工在工资、职业发展等方面给予优惠政策，鼓励他们扎根农村，专注于农村电商物流，从而加强农村的物流人才队伍建设。其次，要采取多种培训方式加强对农村电商物流人才的培训，使他们掌握专业的物流配送知识，提高物流服务水平。如采用政府培训、物流企业培训、校企合作、自我学习等多种方式相结合，培养既懂得电子商务、物流配送理论知识，又具有一定的实践经验的专业人才，并加强物流从业人员之间的相互学习和经验交流，提高农村物流人员的整体水平。
在互联网+背景下，改变农村群众传统观念，提高他们的电商交易意识，增加电商交易的知识和能力是发展农村电商的一个重要途径。只有农村电商发展起来了，才能改变原来物流业务量小、成本高的局面，农村电商物流才能获得健康快速的发展。因此，我们要采取各种措施提高农村群众对网上交易的信任度以及电商操作能力。一是政府有关部门应通过开展内容丰富和形式多样的电子商务宣传教育活动，加大对农村电商的宣传推广。在当前的互联网+社会，我们可以利用网络、虚拟技术、新兴媒体与传统的广播、电视媒体相结合，对农民群众进行电子商务知识及基本操作步骤的宣传教育，传播农村电子商务物流的优越性，提高农村群众对电子商务的认识，切实感受电商所带来的益处，提高电商交易意识。二是引导电子商务专业的高校毕业生对农村群众进行技术扶贫，使农村群众快速掌握基本的电子商务操作步骤，提高他们进行网上交易的能力。三是政府部门要加强对农村电商交易的监管，基于互联网+信用+大数据模式，构建农村电商交易信用信息监管平台，对交易中的失信行为进行曝光，并进行相应的惩罚，为农村电商交易构造一个良好的诚信氛围，从而使农民安心地进行网上交易。
截至2013年底，我国农村人口共6.3亿人，占总人口的46.3%。随着城镇化的推进，农村人口在总人口中的比例持续下降，但农村网民的占比却持续上升，成为我国网民规模增长的重要动力。随着互联网在农村的逐渐普及，农村网名数量不断攀升，农村电商发展潜力巨大。几年前，淘宝网就已经开始了农村网络销售市场的开拓，农村网络消费量逐步增加，也发展了大批特色农民网店，部分以网络销售为特点的淘宝县逐渐发展起来，其中以遂昌模式最为知名。近年来淘宝网在农村的消费量逐步提升，占比从2012年第二季度的7.11%上升到了2014年第一季度的9.11%，但总体占比仍不高。预计未来几年农村与城市的网络规模差距将不断缩小。与此同时，农村的小规模生产也逐渐实现与大市场的对接。据2013年阿里研究院统计，从县域发出的包裹达14亿件，阿里巴巴各平台农产品销售额达到500亿元。
首先是地理环境的影响。由于农村大多处在偏远的地方，交通极其不便，而电商的发展必定存在的物流环节就会受到阻碍，没有便利的交通，在物流配送上达不到要求，即便能在用户购买商品之后如期完成配送，那么其成本远远高于城镇配送，这就形成了一大难题。其次，网络覆盖率不高，即使有网络也只是一小片区域，因此对在线购物体验形成了一种阻碍，甚至有些农村根本收不到网络信号，那就更谈不上网上购物了。最后，在国内存在的普遍现象是农民知识水平相对低下，农村对网购的认识更加缺乏，也就是说，要想发展农村电商，前提还要教会农村的用户懂得网购，并慢慢去接受这种购物模式，显然，这是一项大工程，改变一群人的思想和行为习惯并不容易，如果找不到快速的方式解决，那么这个过程将会非常漫长[1-3]。
我国农村电子商务发展具有快、广、热等特点。“快”主要表现为我国农村电商发展速度快。2014年农村网民数为1.78亿人，网民总数为6.68亿人，农村网民数占比26.6%。“广”主要表现为农村电商覆盖面越来越广。据统计，我国目前农村网购用户数量已占农村网民总数的40%，发展空间巨大。区域发展方面，农村网购从东部地区逐渐向中西部地区扩展。并且产品流动以过去的工业品下乡转变为现在的农产品进城。“热”表现为社会各界农村电子商务的发展非常关心。大量人力物力投入到农村电子商务建设过程中，包括阿里、京东、苏宁等大型电商正不断拓展农村电子商务市场，建设农村电子商务运营网络，与此同时，传统商贸企业如邮政、供销等企业也在由线下向线上发展。地方政府对于农村电子商务的发展也提供了大力支持，逐渐认识到电子商务是农村经济发展的新亮点与新引擎[4-6]。
农村电子商务健康快速发展，对于扩内需、促消费，推动农业转型升级、农村健康发展、农民持续增收意义深远。农村电子商务是转变农业发展方式的重要手段，使农业规模化，更具效益，对于克服和解决农业生产规模小、分散经营具有重要意义。当前我国农业电子商务正在形成跨区域电商平台与本地电商平台共同发展、东中西部竞相迸发、农产品进城与工业品下乡双向互动的发展格局。业内人士表示，农村电商的快速发展将极大改变农村商业模式。一方面让农民购物更加方便快捷，丰富购物选择；另一方面，促进当地农产品销往城市、外地，丰富农产品的销售渠道。随着网货下乡和农产品进城双向通道的建立，电子商务将进一步带动乡村旅游、农村医疗和金融服务等市场，更好地改善农民生活，推动城乡一体化发展[7-9]。
电子商务正在由交易环节向生产和消费两端延伸，向冷藏、运输、包装等环节延伸。同时，也正由过去几年的以干货为主向整个农产品拓展，包括鲜活产品、融资、休闲观光农业等全面的拓展。多种商业模式在不断创新、不断涌现。预计到2020年，可以初步建成统一开放、竞争有序、诚信守法、安全可靠、绿色环保的农村电子商务市场体系。
深入开展电子商务进村综合示范，优先在革命老区和贫困地区实施，制订出台农村电子商务服务规范和工作指引，指导地方开展工作。加快推进信息进村入户工作。加快推进适应电子商务的农产品分等分级、包装运输标准制定和应用。把电子商务纳入扶贫开发工作体系，以建档立卡贫困村为工作重点，提升贫困户运用电子商务创业增收的能力，鼓励引导电商企业开辟革命老区和贫困地区特色农产品网上销售平台，与合作社、种养大户等建立直采直供关系，增加就业和增收渠道。鼓励和支持开拓创新。鼓励地方、企业等探索农村电子商务新模式。调动返乡青年和农民工、巾帼致富带头人、等参与农村电子商务的积极性。开展农村电子商务强县创建活动，发挥其带动和引领作用。鼓励供销合作社创建农产品电子商务交易平台。引导各类媒体加大农村电子商务宣传力度，发掘典型案例，推广成功经验。
鼓励村级电子商务服务点、助农取款服务点相互依托建设，实现优势互补、资源整合，提高利用效率。支持银行业金融机构和支付机构研发适合农村特点的网上支付、手机支付、供应链贷款等金融产品，加强风险控制，保障客户信息和资金安全。加大对电子商务创业农民的授信和贷款支持。简化农村网商小额短期贷款手续。实施农村电子商务百万英才计划，对农民、合作社和政府人员等进行技能培训，增强农民使用智能手机的能力，积极利用移动互联网拓宽电子商务渠道，提升为农民提供信息服务的能力。并可根据当地实际情况开展电子商务人才培训，定向培养一批本土电子商务综合性人才，为农村电子商务发展助力。
加快农村基础信息建设，完善农村电信网络服务体系。促进宽带网络提速降费，结合农村电子商务发展，持续提高农村宽带普及率。加快建设农村硬化公路，贯通农村交通网，推进农村物流发展，部分地区可根据当地实际开展农村客运线路公交化改造。加快交通运输部门、物流企业及农户的有效对接，加快完善县乡村农村物流体系，鼓励多站合一、服务同网。鼓励传统农村商贸企业建设乡镇商贸中心和配送中心，发挥好邮政普遍服务的优势，发展第三方配送和共同配送，重点支持老少边穷地区物流设施建设，提高流通效率。加强农产品产地集配和冷链等设施建设。
[1] 丹.我国农业电子商务发展状况浅析[J].信息技术与信息化，2007（4）：51.
[2] 傅波.我国农产品电子商务发展现状与对策[J].科技信息，2009（16）：368.
[3] 甘芸，陈玉妹，赵健.论我国农业电子商务发展的现状与未来[J].农业网络信息，2005（10）：22-24.
[4] 王芳，张焕.中国农业电子商务发展研究[J].内蒙古科技与经济，2008（19）：15-16.
[5] 王知音，王明宇.中国农产品电子商务发展现状与对策研究[J].中国商贸，2015（7）：58-60.
[6] 任怀志.我国农村电子商务发展现状调查分析[J].农业网络信息，2012（4）：86-88.
[7] 缪进.浅谈农村电子商务发展中存在的问题及对策：以如皋市高明镇为例[J].中小企业管理与科技（中旬刊），2015（8）：122.
“京津冀一体化”战略提出三周年之际，已在交通、医疗、环境保护等方面取得了巨大成就，雄安新区规划的提出更是将京津冀协同发展推向了新的高度，但截止至2015年，河北省贫困人口达310万，贫困县 62个，贫困村7366个，河北省贫困区已然成为了制约京津冀发展最后的瓶颈。
近年来，随着中国农村经济的发展和互联网等信息技术的普及，互联网与农业的融合发展，拓宽了农产品进城、工业品下乡的流通网络，降低了农民采购工业品的成本，提高了农产品的销售效率，不仅践行了的扶贫思想，同时也为河北省农村扶贫探索了一条新路径――电商扶贫。在此背景下，如何实现电商发展与精准扶贫耦合推进，已成为新时期经济跨越式发展的重要课题。
在“互联网+”背景下，电商扶贫这一精准扶贫方式对河北传统产业的无中生有、有中生新具有特殊的意义，借助“互联网+”的创新发展新趋势，因地制宜的探索电商扶贫新路径，可以让各个地区的传统产业老树发新枝，实现绿色崛起。本文基于此目的，选取河北省电子商务发展带动致富的典型地区，结合地区的实际情况，通过实地调研、访谈、大数据分析等方式了解河北省电商扶贫发展现状，运用构建计量经济模型方法，探究电商扶贫模式及路径。这不仅能够助力河北省农村贫困地区尽快改变落后面貌，也对真正使电商扶贫这一精准扶贫政策成为解决区域性整体贫困的不竭动力。
据河北省扶贫办统计，河北省共有62个扶贫开发工作重点县。其中，列入国家燕山――太行山集中连片特困地区的县22个、片区外国定重点县23个、省定重点县17个。部级贫困县39个，占全国总数的6.42%。
国家扶贫开发项目启动以来，贫困县人均纯收入虽增长较快，但与全省水平相比差距却越拉越大。在全省贫困地区已经解决温饱的500万人口的农村中，经济发展不平衡且不稳定，其中多数没有走上经济稳定发展的轨道。此外，贫困地区的劳动者素质低、观念陈旧、人才奇缺、产业结构不合理、集体经济力量薄弱、农村社会化服务体系不健全、市场发育滞后等方面都表现得比较明显。
随着京津冀协同发展步伐的加快，特别是国家做出“大众创业，万众创新”重大部署，河北省加快创新创业的步伐，自2014年开始了走上“电商扶贫”这一扶贫“快车”，颁布了一系列有关电商扶贫的政策，为河北省电商扶贫的开展创造了良好的政策环境。同时，目前河北省县级服务中心全覆盖工作进展顺利，邯郸已实现了100%全覆盖，除张家口完成度为60%以外，其他城市的县级服务中心全覆盖工作完成度在85%以上。
随着“宽带河北”战略的提出，截止到2014年底，河北省已累?完成了4.49万个行政村通宽带的任务。
课题组围绕目前河北省的电商扶贫情况设计了《河北省开展电子商务调查问卷》，对承德市滦平县、邯郸市馆陶县进行实地走访调研。 本次问卷调查于2016年1月至2016年10月，在承德市滦平县、邯郸市馆陶县进行，在样本县所属的村庄中抽取了986名村民发放问卷进行了调查。最后获得有效问卷717份，有效率为72.7%。
在认为电商对生活有很大改善的人中，已经通过电商平台获得收益的人占比65%，没有通过电商平台获得收益的人占比35%，没有通过电商平台获得收益的人占比分别为70%和76%，我们可以发现，电商扶贫计划在农村的推广给大多数村民都带来了好处，能够增加农民收入，提高村民的生活水平，也证明了电商扶贫的精准扶贫方式是一种可行的方法和手段。
在对农村电子商务的阻力因素调查中，有70%以上的人认为不懂相关技术或农民认识不到电商的用途。而对于不懂相关技术这一难关要靠“学习”来打破，展开有效的电子培训是解决这一问题的最佳选择。“授人以鱼，不如授之以渔”是从根本上推动农村电子商务发展的重要步骤。开展电商服务的切入方式有很多种。其中，有63.18%的人更愿意接受“普及村里的电脑，免费开设相关的课程，教农户学习电商的具体操作实施”这种培训的方式。
大多数受访者认为电商交易平台的完善是目前急需解决的问题，也有超过55%的被调查者认为提高物流产业、完善有关电商扶贫的社会制度及法律保障及培养相关的电商专业人才也是推进农村电商扶贫工作的有效方法。此外，还应加强信用体系的建设和给予村民相关技术的指导，这对电商扶贫计划的实施也有很大影响。
本研究选取问题结果（您是否已经使用过电商平台来获得收益？）作为被解释变量Y，您所在村（乡或镇）是否有特色农、副产品？）、（您是否考虑过利用电商平台扩大销售渠道？）分别作为解释变量X1、X2，利用Probit进行回归分析，得回归方程：
由以上检验可知，X1、X2对于被解释变量的影响是显著的，其表明，拥有特色农产品的村民，通过电商平台可以有更多的机会获取收益，增加收入来源。同时，越是接受电商平台（即考虑利用电商平台销售商品）的村民，获得额外收益的概率也越大。由此我们可以看出，电商平台在帮助当地销售特色农副产品、扩展销售渠道、帮助农民增收等方面发挥着重要作用。
馆陶县属于典型的华北平原农业县，全县产业发展以第一产业为主，二三产业发展较为薄弱，全县全年生产总值较低，人均生产总值较低，扶贫开发工作形势较为严峻。
据走访调查了解到，馆陶县顺应“互联网+”发展的新趋势，大力推进大众创业万众创新，通过“行政推动、网商孵化、网货培育、电商物流、人才培训”五大基础工作，开创电商扶贫新模式――馆陶模式。即以参与产业链形式与龙头企业共同提供便民服务的新模式，同时搭建起综合型的农村电子商务公共服务体系（即农村电子商务服务中心），并实施了“三步走”计划，与龙头企业合作，孵化电商产业。
馆陶县建立了馆陶电商园并建立了县、村二级物流配送体系，依托农村淘宝项目和农村电子商务服务站，既是电商网购买卖点，又是村里物流中转点，还是“旺农贷”小额贷款点，是电商+ 扶贫的试验点。这些试点通过聘请本地村民，增加大量就业机会，大大拉动了农村闲置人员就业，促进当地农民增收。
阿里巴巴年货节期间，该县农村淘宝成交额达300多万元，在京津冀大区农村中排名第一。从成交额和订单量的提高中可以发现，越来越多的农民加入到互联网购物这一大军中，这种消费行为不仅会节约农民的生活成本，网上琳琅满目的消费品也增加多了农民的选择。可见农村电商在提高农民生活水平方面有着巨大的推动作用。
近年，农村电商模式更加丰富，业态更加成熟，河北省应精准定位地区特色，因地制宜的开展电商扶贫工作。
农民经济行为就是农民以土地为生产资料而生产劳动产品，在特定的社会环境下，在遇到收入不确定时，农户的有条件最大化目标至少包括两个方面的含义：更高的收入和更多地保障，而不是单纯的利润最大化，因此从微观个体经济行为出发，提高电商扶贫的效率，电商扶贫的适应策略发展路径如下：
在互联网背景下，各种新媒体异军突起，微信公众平台，微博营销号等平台的影响力和传播力不容小觑，展示方法更是多种多样。由于农民经济行为具有趋同性特点，往往在选择时受大多数人影响，因此农村电子商务发展也可依托新媒体采取直播、公众号推送等方式，着手打造公众品牌，由新?r人代言，赋予新农人“种植力、养殖力”，通过“网红”方式直播种植、产养等方面的操作、经验并带来“人”和“产品”间的故事，形成地区特有的品牌文化。
农民在经济活动中，追求收入和保障并存的最大化目标，农村电商的发展要尤为注意在提高农民收入的同时，保障措施要力求做到位。针对农民网上消费意愿不高的情况，可借助与知名电商平台的合作，开展线上优惠活动吸引农民参与网上消费，组织志愿者帮助农民进行网购，让大家切实感受到线上消费给自身带来的便利和经济上的优惠，使农民乐于进行网购。同时，电商平台可采取主动“下探”方式，为贫困农户的农产品上行提供更多机会。
利用“互联网+教育”的线上培训方式，通过邀请知名电商运营专家和专业人士对农村电商青年进行辅导，组织“我的电商梦”活动，开展以电商农人外出参观考察和交流交友为主题的为主题的品牌活动，激发农民参加电商活动的热情。加强对“农家书屋+电子商务”的运行管理；定期对文化服务站站长及村民进行电商知识及文化服务培训；借助志愿者“一对一”帮扶等机制，不断完善文化服务站的各项服务功能，促进农村公共文化和电子商务的健康、有序、快速发展。
对于一些落后的农村地区，政府承担了更多地责任，利用政府的力量推动互联网这一先进技术来帮助农村地区发展尤为重要，政府应根据具体地区情况，围绕电子商务扶贫工作，对贫困农村的电子商务农村扶贫模式的主体提供政策与资金扶持，为建立一套系统的高效运作的电子商务农村扶贫模式提供保障。政府应做到有力引导，做到重点地区重点扶持，才能实现农村地区的脱贫致富。
为提升地区的核心竞争力，可对当地优势资源的分布、开发、生产、加工、电商、推广、销售、物流、服务等整个产业链进行统等规划。建立以目标作为考核的电商产业扶贫激励机制，并且对于一些可能面临风险的投向项目，政府为其购入保险，将其产品（尤其是农作物）由一些不可抗因素造成的损失降到最低。
政府应提供专项信贷支持，通过引导金融机构研发专项信贷产品、推广成熟信贷产品、拓展抵押担保品范围、实施电商扶贫主办行服务等载体，着力实现电商信贷投入稳步增长、金融产品不断丰富、配套支持政策更趋完善的目标，有效缓解电商贷款难、担保难、服务难等问题。
观海卫镇位于浙江东海之滨，东接北仑港，北倚杭州湾。境内有国五磊山风景区、上林湖风景区、鸣鹤古镇、浙东抗日根据地旧址等。截至目前，各景点已累计投入建设资金约5亿元，年吸引游客达150万人次，五磊山风景区成为宁波十大旅游线路之一，鸣鹤古镇、浙东抗日根据地宓大昌等成为观海卫标志性休闲旅游地。2017年，观海卫镇依托鸣鹤古镇开发建设，加快打造风情小镇，使“国药、青瓷、佛教、古建”四大文化更加深化。
观海卫镇环境优美、交通便利、民风淳朴，乡村旅游资源丰富，乡村旅游元素不断完善。
观海卫镇在民俗旅游发展的基础上，形成了较好的特色旅游餐饮。除了鹤鸣古镇的手工年糕饺、老鼠糖球、青麻糍，还有酱蟹、三鲜头汤、雪菜大黄鱼、清炖苋菜梗、凉冻梅糕等等。
观海卫镇在旅游景区的基础上，主要发展休闲度假旅游、民俗体验游和现代服务业，现全镇共有各类宾馆23家，还有宁波10大特色民俗村之一的双湖村，可以容纳近2000名游客。
全镇地势南北纵向约20千米，东西横向约17千米，329 国道和中横线东西横贯全境，杭州湾跨海大桥南岸连接线南北纵向穿镇而过，交通便利。沈海（G15）高速公路过境，境内长11千米，双向六车道，有观海卫1个出口，通往附海镇、掌起镇；329国道过境，境内长8千米，通往桥头镇、掌起镇；县乡（镇）级公路6条，总长149千米。
观海卫镇有国家3A级风景区五磊山风景区；省级风景名胜区鸣鹤―上林湖风景区；省级历史文化名镇――鸣鹤镇；部级文物保护单位宓大昌大屋，现为浙东抗日根据地旧址；省级文物保护单位锦堂学校旧址、杜湖白洋湖越窑窑址、鸣鹤新五房3处。市级文物保护单位有17处，文物保护点有19处。
慈溪的杨梅闻名全国，观海卫镇目前有慈溪市圈圈杨梅观光园、五磊山藏云溪杨梅园、白洋村杨梅观光园、慈溪杜泊农庄杨梅园等4个杨梅观光采摘园。新泽村种植黄花梨2500亩，成为浙江省内有名的黄花梨产业基地村。
观海卫镇依托慈溪民俗风情推出特色节事，丰富了乡村旅游内容。如六月杨梅采摘节，主要在各个杨梅观光园进行。10月国药养生节，活动地点在鸣鹤古镇，通过举办药王殿落成仪式，组织国医馆名中医专家义诊惠民、休闲养生文艺演出等活动，倡导健康养生理念，弘扬国药文化。11月饮食养生节，活动地点也是在鸣鹤古筝，主推慈溪本地养生菜。
观海卫镇有丰富的旅游资源，古迹众多，山川秀美，湖光旖旎，海风宜人，其中五磊寺是浙?最古老的寺院，浙江佛教的发源地，越窑遗址更是青瓷文化的发祥地，始建于明朝的古卫城以及鸣鹤古建筑群刻画着经济社会的发展痕迹 ，适宜于发展真山真水游、自然生态游和历史文化游。镇域一些村落的建筑风貌较为古朴，富有地方特色的美食、农事节庆、特色民俗等构成良好的旅游环境。观海卫镇业产结构也比较合理，基本形成城乡建没为龙头，以旅游产业为主导，以农业农村工作为基础，以都市工业为补充的产业发展模式。信息化基础良好，镇政府利用政务网、政务微博等，便民信息，利用微信平台旅游资讯。
首先，观海卫镇和其他乡镇一样面临着电商人才不足的困境，近几年，一些大学生返乡就业，给乡村电商发展带来了新生机，但是整体乡村旅游电子商务人才的缺乏，尤其是既具有农业知识，又具有现代化电子商务科学技术的复合型人才缺失。其次，物流体系急需健全，观海卫镇道路系统、餐饮住宿接待设施等设施较为完善，但是物流信息、数据信息获取、位置服务等还不健全，乡村物流体系需要健全和完善。再次，观海卫镇乡村旅游信息化程度不够。截至目前，依然没有一个官方的网站可以查阅与镇上相关的旅游信息，主要依托宁波市旅游局的网站和“慈溪旅游”微信公众号来对外宣传，80%左右的农村企业拥有一定的信息手段或着手向实现企业信息化的方向努力，但网上信息依然不够开放，有价值的信息不能实现资源共享。观海卫镇部分乡村信息化程度正在提升，但整体水平依然较低。
2015年可谓农村电商的元年，从2015年中央一号文件下发开始，涉及农村电商的政策文件达就有20多个。宁波市政府和慈溪市政府都很重视农村电商的发展，评选了一批农村电商示范村，为其他村镇电商的发展提供了很好的经验。观海卫镇政府高度重视旅游产业的发展，除民俗旅游接待之外，会议、休闲度假等设施初具规模。为促进旅游业发展，已经形成一定的村落风貌整治指导、居民从业培训教育、旅游节事宣传与营销等配套机制。2015年以来，各大电子商务企业纷纷在中国农村布局发展，有效地连接了农村资源和城市需求信息。2016年，阿里在宁波招募农村合伙人300多名，“易购吧”签约合作单位60多家，“邮乐网”、“我是农民”等招募当地大学生，培育并留住了一批农村电商人才。除此之外，市商务委、市教育局、团市委共同举办了多期农村电商创业大赛，挖掘了一批农村青年电商带头人，培育了一批农村电商创业项目，进一步促进了农村电商发展氛围。
21世纪，电子商务已经进入了快速发展的阶段，据国内知名第三方电子商务研究机构中国电子商务研究中心的《2011年度中国电子商务市场数据监测报告》报告显示，截止到2011年12月，中国电子商务市场交易额达6万亿元，同比增长33%，其中，B2B电子商务交易额达到4.9万亿，同比增长29%[1]。专家预计中国电子商务未来将保持年均20%以上增长速度，到2015年电子商务规模将接近13万亿元。
所谓电子商务，单纯地从商品或服务的交易角度定义的电子商务称为electronic commerce(简称EC)，它是指借助包括互联网在内的任何通信网络从事信息、产品和服务的营销、买卖和交换的过程[2]。然而就在人们将目光聚焦于城市电子商务时，却忽视了农村电子商务潜在市场需求的呼声。如今，电子商务在农村的发展日渐壮大，其为农村带来的巨大变化更是不言而喻。有数据显示，中国网民数量达到5.38亿，其中，农村网民规模达到1.46亿，比2011年底增加1464万，占整体网民比例为27.1%。电子商务在新农村建设中对农村经济的发展和农民收入的增长具有积极的作用。伴随着国家推出的“家电下乡”补贴政策，业内人士预言，未来几年，农村电子商务将呈爆发性增长。
六安市位于安徽西部，大别山北麓，俗称“皖西”，是大别山区域中心城市。现辖金寨、舒城、寿县、霍邱、霍山五县和金安、裕安两区，设六安经济技术开发区、叶集改革发展试验区和市承接产业转移集中示范园区。六安历史上是战略要地，全国著名的革命老区，依山襟淮，承东接西，区位优越，资源富集。六安作为皖西革命老区，如何结合地方特色，积极开展有中国特色的新农村电子商务？这些问题显得尤为突出。文章通过对国内外电子商务发展分析和研究，认为应该重视以下几个方面工作。
由于我们城乡经济发展不平衡，农村网络基础设施建设明显落后于城镇，甚至大多数农村还没有网络覆盖，造成我国农村网络通信基础设施、资费水平、通讯速度、安全和保障条件等各个方面都难以适应高速发展的电子商务的要求。然而，完善的基础设施和通信设施是保障电子商务正常运行的重要前提。发展农村的电子商务，需要政府、运营商和农民三者通力合作，政府要通过行政手段和政策引导，给予电子商务发展创造良好环境；运营商的任务是把把农村的网络之路铺好，保证网络能够进入农村各个角落；农民则要加强学习和提高互联网基本知识，能够熟练操作电子商务平台。
政府应加大农村网络基础设施建设力度，利用互联网、移动通信、广播电视和电话等多种通讯手段，建立起覆盖县、乡、村三级体系的完整农村信息网络。
互联网金融是一个谱系概念，涵盖由互联网技术与互联网精神的影响从传统金融到无中介或市场的所有交易组织形式。自2013年互联网金融元年以来，政府对发展互联网金融保持一种肯定态度；2014年10月，总理在国务院常务会议上强调扩大互联网、物联网的发展。随着城市电子商务市场逐渐饱和，电子商务企业开始进军农村市场，互联网金融也逐渐走进农村。据统计在农村领域，到2014年6月农村网民数共1.78亿，手机网民数1.45亿。农村互联网移动技术的发展，为互联网金融融入农村领域奠定了基础。
熊德平提出“农村金融交易通过‘规模经济’获得的收益大于交易的风险损失和用于减少不确定性、降低交易风险的交易成本之和，即农村金融交易的规模净收益为正时，农村金融交易就扩张”。因此，农村金融发展的关键在于把握“规模经济”与农村金融交易成本之间的关系。
随着农村金融交易规模扩张带来“规模经济”同时，农村金融交易不确定性增加、交易双方信息不对称程度的提高，农村金融交易成本逐渐增加。我国农村地广人稀，农村金融交易分散、规模小、次数频繁，又缺乏抵押品，农村基础设施建设落后，信用体系不完善，金融交易信息收集成本高，加之农业属于投资周期长，收益不稳定、自然风险以及市场风险高的行业，导致农村金融市场交易成本居高不下。
随着农村金融交易规模继续扩张，委托产生的效率难以覆盖交易成本的增加，农村金融发展受到了阻碍，商业性金融开始撤离农村领域，合作性金融在支农方面也出现问题，农村金融问题进一步恶化。为支持农村金融发展，政府对支农金融机构进行补贴，据统计从2008年政策实施以来，中央财政在五年内累计符合要求的农村金融机构拨付补贴资金120亿元。
2013年是互联网金融元年，伴随着互联网金融的异军突起，传统金融业务与传统金融机构受到了严重挑战。然而互联网金融也是金融，其本质都是关于金钱跨时间、空间的流动与分配。
技术创新引发金融形态的变化，互联网金融作为新型金融模式，对传统金融机构的地位产生了巨大挑战。互联网金融利用互联网平台建设虚拟平台，节约了传统金融机构布设、营运物理网点和分支机构的成本
当前，互联网金融在城市发展较快，而在农村领域还处于摸索阶段。互联网金融的崛起源于电子商务发展，随着城市电子商务市场趋于饱和，电子商务企业开始进军农村市场，互联网金融也逐渐走进农村。据中国互联网络信息中心统计，截止2014年6月底我国农村网民数已达1.78亿人，占总网民数的28.2%，手机网民数达1.45亿人，手机成为农户上网必备工具。据阿里研究院报告显示，截至2014年底全国已发现各种类型的淘宝村211个，其预测到2016年全国农村网购市场规模将增长到4600亿元，成为网购市场新增长点。正如电子商务的崛起带给互联网金融的爆发式发展一般，农村电子商务的发展为互联网金融在农村金融领域带来了无限可能。
为加快农村经济发展的要求，面深化农村金融改革，不断健全科学的金融机构体系，扩大农村金融在农村区域的覆盖范围，积极引导农村金融组织发展，深化政策性金融机构改革，增加资金来源渠道，加强政策性金融和民间金融的合作，拓展农村金融新领域，运用互联网金融平台拓展金融新形式，优化金融产品结构，开发多样化的金融产品满足农户需求，实现互联网金融支持农村金融发展。
在互联网金融时代，业务创新和服务创新是发展农村金融需要改革的重点。农村金融应充分利用信息数据、云计算等计算机手段搭建电子商务平台，利用电商平台的优势来吸
引农户，为农户提供专业化的指导和服务，开拓新的客户渠道发展农村金融。此外，农村金融要加强服务的水平，通过标准化和人性化的个来创造无形中的效益，以此来提升农村金融机构的水平。
政府在互联网金融背景和“三农”发展的背景下，加强财政和金融政策的扶持，创新并完善互联网金融政策的考核评价制度，完善支持农村金融发展的统计和税收政策。提供惠农支农的信贷业务，支持“三农”融资和银担合作机制。在监管上，也要落实政府与地方之间的监管责任，健全互联网金融与农村金融机构的监督机制，有效规避互联网金融风险，为农村金融的发展提供良好的政策环境。
为进一步构建新型农村金融网络，大力加强基础设施建设，运用新技术手段创新发展互联网金融体系，通过建立和健全有效的信用评价体系，满足农户多方面的金融服务需求，加快互联网金融与“三农”良性互动，推动农村经济的不断发展，解决农民融资问题，加快城镇化建设。
作为电商巨头的阿里巴巴、京东等企业纷纷开始将业务转向农村市场，大力发展农村电商，拓宽农村市场是2015年，甚至是未来几年内电商们势在必行的举措。发展农村电商，不管是对电商企业还是对农村，都有着巨大的利益，因此从农村电商的各方参与者角度来说，发展农村电商是民心所向，是大势所趋。
伴随着农村电子商务的发展，互联网金融进入农村领域。互联网金融具有降低交易成本的特点，对农村金融机构的生存带来了巨大威胁。鉴于此，农村金融机构必须树立危机意识，结合自身优势利用互联网技术发展互联网金融业务，以此来应对互联网金融带来的冲击。
[1]凌守兴.我国农村电子商务产业集群形成及演进机理研究[J].商业研究，2015（1）.[2]阿里研究院.中国淘宝村研究报告（2014）[Z].
“前不久，农业部刚刚印发了《“十三五”全国农业农村信息化发展规划》，为今后5年全国农业农村信息化的发展指明了方向，也对促进农业农村电子商务加快发展进行了重要部署：加快发展农业农村电子商务，创新流通方式，打造新业态，培育新经济，重构农业农村经济产业链、供应链、价值链，促进农村一二三产业融合发展。此外，农业部还将开展农业农村电子商务示范工程建设，形成一批可复制、可推广的农业电子商务模式。”农业部信息中心总工程师刘桂才指出，《“十三五”全国农业农村信息化发展规划》为我们勾画了一幅美丽的农业信息化蓝图，农业电子商务无疑是其中的一道亮丽景致。
随着农业农村电子商务的发展，越来越多不同行业的人进军农业领域，大学生回乡创业逐渐增多。市场上出现了一个新的群体，称之为“新农民”，他们大都有互联网思维、懂现代信息技术、能触网营销。当新型职业农民进入农业、回到乡村，谁来种地、如何种地的问题便迎刃而解。
在农业电子商务论坛上，阿里研究院了国内首份返乡电商创业研究报告。报告指出，返乡电商创业正在成为一种新的潮流，电子商务有效释放草根创造力，成为推动年轻人返乡创业的最大动力。2015-2016年全国返乡电商创业者迁出最多的城市分别为：广州、杭州、上海、深圳、北京、东莞、金华、温州和苏州。
阿里研究院副院长游五洋介绍，一方面大城市生活压力不断加大，另一方面电子商务给中小城市带来了更广阔的创业就业空间，这一推一拉两种力量成为年轻人返乡创业的直接动力。大城市的年轻人返乡后，创业方向大多与电子商务相关，他们或者变身网商，通过电商平台销售特色产品；或者成为农村淘宝合伙人，帮助乡亲们网购生活用品和生产资料；或者从事电商服务业，比如承接本地的电商快递服务等。
生于1986年的丛东日，2011年从香港理工大学硕士毕业后，没有选择在香港和北上广深这样的大城市从事与他酒店与旅游管理专业相贴近的工作，并放弃了旁人羡慕的海外工作机会，转而在2012年春节回到老家烟台种植苹果，毅然地操起锄头做起了一名农民。“在我做出这个决定之前，就已经做好了不被家里人理解的准备，我一直坚信这份事业是有前景的。”丛东日说。
1989年出生的徐子涵本应是时尚的都市白领。可是毕业仅两年，她就辞掉了北京的公关工作，回到老家安徽芜湖三山区峨桥镇，种植家乡人民听都没听过的热带植物秋葵，开始了农村创业之路，她大胆创新，把秋葵跟茶叶组合在一起，开发出一种新产品――秋葵茶叶。
今年4月18日晚，王茜，这个28岁的河南姑娘，作为农村淘宝合伙人到联合国做分享： “我觉得每天都很充实，村民们对我都非常好……我最大的愿望就是，村里人能不再出去打工，留下来有事做，和我一起让村里发展得更好一点。”据介绍，此前王茜在浙江金华的义乌从事外贸工作，英语专业8级，收入非常高。后来她发现农村是一个可以广阔作为的市场，便决定返回河南老家创业，这样还可以和家人在一起，生活幸福指数有了很大提升。
除此之外，还有专做电商服务的赶街农村电商创始人潘东明，有农村土生土长，为山西陵县老家卖红枣、核桃和五谷杂粮的“王小帮”，也有从海外归来，从互联网云计算企业的高管跨界成为新农民的阿卡农庄总裁江宇虹。当农业发展的前景被科技之光照亮，农民也越来越成为有奔头令人羡慕的职业，吸引着越来越多的人才进入这个领域。
游五洋表示，未来随着县域经济的发展、城市基础设施的逐渐完善、国家双创工作的进一步推广、地方服务业的逐步健全，这些都将成为电商返乡创业的主要推动力量。
目前，我国各地发展农业电子商务的热情非常高涨，但在具体建设过程中，农业电子商务尤其是农产品上行，并不是一蹴而就的事情，而是一项涉及人才培养、产品标准化、服务体系、政策环境的系统工程。对农业电子商务的复杂性认识不足，是许多地方农产品上行不尽如人意的主要原因之一。
9月5日，记者前往苏州市吴中区东山镇农产品电子商务产业园进行调研。园区内设有线下体验店、物流区、创客区等。据介绍，东山农产品电子商务产业园成立于2016年，是东山镇政府出资成立的，融合了电商培训、设计、包装、产品上架、物流、仓储、配送、金融、休闲、线下体验等一体化服务。也是东山镇发展互联网农业，打通农民增收“最后一公里”的重要载体和平台。
“这里有大闸蟹电商区、碧螺春电商区等，依托当地特色农产品打造的农产品电子商务平台，目前入驻商户70多户。”工作人员介绍，园区分为综合展示馆、创客中心、电商服务中心、物流配送中心等功能区，几乎囊括了电商产业链的全要素，能为全镇572家电商企业提供全方位服务。
毕业于香港中文大学的叶静，是园区内的一名创客，研究生毕业之后她选择了回乡创业，她告诉记者，家乡的农业资源很多，但很多优质农产品卖不出去，知名度不高，当地农民享受不到与付出相对应的回报。她希望自己能为家乡出一分力，把东山的产品推向全国，让更多的人知道。
“我的电商平台才刚刚起步，自己也在学习中。”叶静告诉记者，作为最新进来的一批创客，产业园给他们提供了一个沟通、交流、学习的平台。在这里可以享受到包括专业培训课程、优惠物流、银行服务等在内的一体化服务，大大节约了创业成本。
在电商生态系统里面，最关键的环节和痛点依旧是物流。一般而言，如果农村电商做得好，那一定是物流相对比较发达的地方。在菜鸟网络农村物流业务拓展总监王锞看来，要打通整个生态系统，所有的机会来自于基础设施的建设，而物流就是基础设施里面最基础的一环，也是最难的一环。
王锞在农业电子商务论坛上分享了如何破解农业电商的最大瓶颈之一――乡村物流。王锞表示，菜鸟网络最新推出的“县域智慧物流+”，主要依托菜鸟网络数据优势，与政府一道搭建集约化公共物流基础设施，在区域内协同多样化的运力结构，建立标准化、数据化的物流服务标准，为本地商贸、农贸、电商提供便捷高效的物流服务和数据化供应链服务。截至2016年8月底，菜鸟网络已经在全国28个省市区，覆盖了430个县、1.9万个行政村，为打通乡村物流做出了重要探索。
除了阿里、京东等综合类电商平台之外，还有一些特色电商平台，又被称为“小而美”电商。美菜网作为B2B生鲜电商的代表，在本次论坛上分享了农产品移动电商的经验，并提出新型产业链模式。
展区内，美菜网通过电子屏展示其商业模式和科技互动平台，现场还可以体验一站式采购，感受下单的便捷性。另外，其自主品牌瓜瓜正源、美尖尖等也在本次展会上首次亮相。
“美菜网成立于2014年，作为中国农产品移动电商平台，致力于帮助全国近千万家餐厅做采购。缩短农产品流通环节，降低商户供应链成本，减少供应链人力，全流程精细化管控菜品从田间到餐桌的每一处细节。同时提高农民收入，减少压货风险，降低农民损失，促进资源合理分配。”美菜网创始人刘传军表示，美菜网成立的初衷就是想改变农村落后的现状，走农产品上行的路线，通过面向餐厅提供农产品，真正帮助到源头的农民。
传统的农产品流通链条经过了冗长的阶次与批发环节，导致消费者很难买到新鲜低价的农产品。刘传军介绍， 美菜网通过移动互联网的扁平化，通过互联网大数据，以销定采、以采定产，将田间地头和城市紧密地联系起来。从食材“瓜熟蒂落”的那一刻起就进行科学管理，取消了中间环节，自建物流一站式达到城市。这不仅最大程度地保留了菜品的新鲜度，还能够加快流转，提升效率，降低成本和损耗。
刘传军强调，美菜网每天在城市里跑的车辆接近4千辆，面向几十万家餐厅提供物流服务，每天这些车辆在城市穿行的路径加一起接近绕地球20-30周，遍布中国的几十个城市。
“生鲜电商的生存之道可以归纳为快便捷、高品质、低成本、高效益，当然线下与线上融合是发展趋势。需要注意的是，农业的变革和互联网的融合非常依赖流通的现代化，没有流通的现代化很难有农业现代化的发展。”在刘传军看来，做农产品电商需要注意五个问题。一是降低成本、提高效率，才能具有较强的市场竞争力；二是网上与网下和谐融合发展，生鲜农产品基地与网站的无缝对接十分重要；三是生鲜农产品货源是电商进军生鲜市场急需解决的问题，没有稳定的货源，生鲜电商根本无法长期维系；四是恒温仓储是关键；五是全程无缝冷链运输模式，不仅保障农产品的新鲜度，也可降低运输过程中的损耗。
在信息化时代背景下，信息技术不断渗透至社会各个行业中，以云储存及云计算为主要特征，促使许多企业向电子化方向发展，帮助企业高效处理和分析海量数据信息，并能通过大数据反映出企业的运营现状，推进企业向信息化过渡。基于此，信息化进一步催生了电子商务行业，通过建立虚拟化平台，促进企业与消费者之间完成线上的双向互动，有助于消费者随时随地获取有效信息，加强服务对象间的交流频率，这样不仅能够更大程度上满足消费者的真实诉求，促进企业实现最大化经济效益，同时为电子商务发展打造稳固基础。
近年来，电子商务所覆盖的服务范围不断拓展，已逐渐渗透到人们生活中的各个方面。比如:人们采购食品时有了更多元化的选择，除了线下实体店，还可以通过电子商务完成线上交易，对于消费者而言既有效减少了时间成本，同时能够通过比价购买到合适的商品，从而增强购物满足感，进一步提高我国经济水平的增长速度[2]。
在电子商务交易过程中，存在着消费者个人信息泄露等情况，导致消费者后期接收到许多垃圾信息，给消费者带来一定的安全隐患。电子商务信息安全是促进电子商务稳定发展的前提条件，同时也是用户线上交易的安全保障，因此企业应当注重对用户个人信息的保护，通过有效措施加强信息保密体系的安全性，降低信息泄露的风险[3]。此外需要政府严厉打击贩卖用户信息的交易机构，为消费者营造安全、开放、和谐的电子商务环境。
用户通过线上交易所购买的商品通常存在质量问题，一些商家盲目追求经济利益最大化，使用低质量的材料进行加工和美化，再将其销售给消费者，导致消费者在进行电子交易时难以实现良好的购买体验。而出现此类问题的重要原因在于缺乏健全的监管部门，需适度提高严惩力度，积极加强企业信息的公开化和透明化，为消费者提供良好的投诉渠道，切实保障消费者权益。
由于电子商务的服务范围广泛，其交易产品的配送问题一直是电子商务企业所面临的重要课题，企业必须配备科学合理的物流配送体系，保障商品能够安全有序地送达。但在现阶段，电子商务的物流配送体系尚不健全，存在丢货少货、运费价格不合理、成本过高等现象，进一步限制了电子商务的发展[4]。
电子商务主要是依托信息网络开展交易活动，其中所发生的安全问题得到社会的广泛关注。在电子商务活动中，出现许多用户信息泄露事件、电子支付安全事件、产品质量安全事件等，导致消费者在进行电子商务活动时有所顾虑。因此，需要进一步提高电子商务网络运营环境的安全系数。
在经济全球化的背景下，部分企业对电子商务的移动支付设备进行积极探究，能够将用户数据储备到一个仅5毫米左右的电子芯片中，同时能植入到皮肤中，人们通过信息芯片即可迅速实现身份认证效果，这是一次对电子商务的创造性突破。而随着信息化技术水平的逐渐提高，电子商务正逐步向自动化和智能化方向革新，不断为人们提供高质量的现代化生活[5]。同时，为顺应经济全球化的发展势头，跨境电商应运而生，主要通过电子商务平台完成交易、进行电子支付结算，并利用跨境物流运送商品、完成交易，这是具有广阔发展前景的新兴行业。
目前我国电子商务企业正在加速实现“实体经济+互联网”模式的有机融合，充分发挥线上及线下运营形式的优势。随着经济全球化进程的逐步推动，传统的实体企业也积极投入到信息时代的发展浪潮，在以往运作模式的基础上，向商业电商化进行延伸和拓展，利用互联网完成产业的转型与升级。
目前我国移动电子商务实现了跨越性增长，人们对移动客户端的使用率在整体网络购物中占据较大比例，同时用户使用移动端完成线上交易的比例超过了PC端，并且有着强劲的上升趋势[6]。由于移动端的宣传成本低廉，用户使用次数不受局限，同时在移动端能够轻松阅览大容量的企业资讯，省去资料携带不便的烦恼，可以帮助用户有效利用碎片时间，这促使了移动端成为助推电子商务发展的辅助工具，促进网购环境向“线上+线下”、“社交+购物+娱乐”、PC+手机+TV等方向拓展，帮助电子商务企业开拓了整合营销、多向互动等形式，助力移动电子商务实现飞速发展。
在现阶段，许多互联网企业的发展方向较为多样，但其整体发展目标在于提供便利的服务与生活。因此，电子商务领域必定会全面影响人们的生活、工作和学习，比如在文旅、运动、教育、娱乐、养老以及家庭服务等各个生活版块，为人们带来具有人性化及开放化的生活体验，进一步提高了人们的生活质量。
电子商务领域的发展具有显著的辐射性，目前我国电子商务成交金额增长速度较快的地区主要集中于三、四线城市和农村区域，因此电子商务已是拉动内需的途径之一，近年来许多电商都在时刻关注农村电子商务这一潜在市场，目前农村地区已成为“淘宝村”等供给当地特色商品的蓝海市场，同时随着对电子设备的需求上升，农村地区也已成为不可估量的需求市场。此外，由于“电商进农村”政策为农村电子商务提供了有力支持，使电子商务成为拉动农村购买需求以及促进农村发展的重要渠道[7]。
在我国线C模式的市场交易规模占比较大，已超过C2C模式的交易总量。在今后的电子商务发展过程中，B2C模式依旧会维持较快的上升速度。而B2C模式在发展过程中将促进物联融合，有助于位于产业链上下游的企业加强关联与协作，并通过改良和优化电子商务物流体系，实现电子商务信息流、物流和资金流的联结，提高物联整合的效率和质量，进一步降低运营成本，提升企业管理的有效性。7.形成物流体系一体化在现阶段，我国各类物流体系互不关联、协作不足，导致物流商品混杂、成本问题突出、运营效果不理想等问题。由于各个物流公司为提高自身的经济效益，私自开展恶意竞争，使得资源的利用率较低，不利于实现可持续性发展。为了更大程度地发展电子商务，促进物流体系呈现一体化发展至关重要，因此企业需要积极强化物流信息化程度，并且重视完善物流体系，使物流实现完整的闭环运营，同时拓宽物流的覆盖程度，构建良好的物流仓储联动机制，进一步加快物流体系一体化的发展进程。
政府需要有针对性的政策助力电子商务的改革，为电子商务发展提供坚实的政治保障，此外电子商务企业应当树立稳定、长足发展的战略目标，和政府一道积极构建规范化、系统化以及开放化的电子商务制度体系。同时政府需要积极与电子商务企业参与策划，结合企业的建议出台可行性较高的扶持制度，比如实施试点项目、提出税收优惠或是提供法律法规保障等，促进我国电子商务行业的发展向法治化方向发展，积极提升电子商务的服务质量及规范，为用户带来便捷、优质的体验[8]。
在基础设施建设方面，为了促进电子商务实现科学创新发展，则应当根据物联网理念，针对网络技术以及物流系统，构建全面、合理、高效的物联网体系。在经济全球化的基础上，电子商务所覆盖的服务范畴和规模日益扩宽，物流体系的信息化与智能化是电子商务发展的必然趋势。今后，电子商务企业应当不断构建智慧、标准的物流仓储及配送体系，有利于减少企业的经营成本，同时需要积极优化农村电商运行网络，开拓农村物流体系末端，促进城乡物流体系实现一体化，构建完善的电子商务物联网体系。
在电子商务发展方向中，企业应当融合国际创新理念积极促进移动电子商务的推行。由于国内使用移动端完成线上交易的比例日益增强，且移动端设备和PC端对比，具备碎片化、便利化以及实效化等特征，符合现代人的使用习惯和使用需求，因此今后线上购物移动端设备占比将会大幅度提高。根据电子商务行业的实际发展现状，政府应当与企业联动协作，引导移动电子商务企业和移动端设备供应商签订合作协议，在设备生产中加入移动电子商务的元素[9]。比如，植入各类移动电子商务软件应用，支持语音付款功能、指纹付款功能等，进一步提升移动电子商务的专业水平。
在电子商务技术创新中，企业需要充分借助经济全球化提供的机遇，不断引进国外综合型人才，并借鉴先进的专业技术，为电子商务改革和发展提供技术支撑。此外，还可以根据国际创新理念，积极创新和丰富云计算方面的技术，以大数据处理为根本，提升电子商务云计算技术，并将其应用到生产经营的各个环节，进而加强电子商务服务的安全性，提升电子商务的储备及信息分析能力，有效减少企业的隐性成本，抵消消费者在进行线上交易时所引发的安全顾虑。
根据电子商务行业的发展趋势，农村市场是一片需要充分开发的潜在市场，此外农村地区也是拉动消费内需的关键驱动力。因此，对于农村市场可以利用其农村特色商品，打造“淘宝村”方向的供给市场，充分挖掘农村的潜在消费能力[10]。另外，在经济全球化的背景下，政府可以不断提高农村电商创业的扶持力度，比如开展农村电商创新创业比赛以及农村电商英才引进计划等，有效改善我国农产品商务信息公共服务体系功能，优化专业领域的服务质量，并促进国内大中型批发市场、超市以及电子商务企业的协作配合，组织好农产品线上购销对接会，并打造完善的农产品消费数据库。
早在2008年底，中国网民规模已达到2.98亿人，较2007年增长41.9％，中国农村网民规模达到8460万人，较2007年增长3190万，增长率超过60％。农村网民数量的大幅度增加，无疑为农业电子商务的发展起到了巨大的刺激作用。我们在电子商务领域的农业平台中参与竞争。根据中国农业部的调查显示，2009年这个市场的占有率大约为10％，并且该市场在未来几年需要新的企业模式诞生才会有更高的占有率。
在过去的几年中，这个市场已经处于发展阶段。根据《我国电子商务发展的制约因素与发展思路探讨》商场现代化，2009，3：124-125吴卫南研究结果显示，到2015年，该市场将会发展到5000万元。我们认为在此期间市场中的竞争局面应是维持发展。影响这种变革的主要力量来自计算机成本下降，农村信息化普及，电子商务在农业领域必然也将得到充分的发展和利用。在这个电子商务领域中，发展前景最广泛的是B2C领域。在企业个人电子商务步入飞速发展的今天，农业电子商务既有空白，又是机遇。
吴卫南教授在他的研究报告中说道，现如今电子商务领域对于企业模式开发已经达到一定高度，由于现今中国农村市场的电子信息化的还相对落后，并存在很大的市场空白，将来面向农村市场的电子商务将有很好的发展前景。
鉴于如此广阔的市场，必须要有合理的商业模式去应用，而F2B农业电子商务正是基于这样的市场开发的全新商业模式。F2B(Farmer To Business)农业电子商务是指，立足于政府、企业、农民三位一体的发展战略，借助政府的力量，将农民与企业直接连接，缩短产品的供应链，以实现双赢的目的，同时作为第三方的电子商务企业通过广告等盈利方式获益，最终实现三赢的模式。
由于电子商务企业所处位置得天独厚。最有能力使大型的农产品收购商与电子商务平台相互合作共同打入现有的农业行业中。由于交易量的大量增加和需服务覆盖面的扩大，这种合作具有快捷性，即时性和使农民利益最大化的绝对优势。目前，在该领域的其他网站也面对着挑战。比如资金短缺，信息量匮乏和推广困难等。
信息时代，谁最先获得信息、谁最先运用信息，谁就能获得市场、获得利润。要发挥农业电子商务的巨大潜力，一定要建立一个高效的规范的信息数据库系统。即建立一个良好、高效的收集信息、分析信息、传递信息的电子商务信息流，使供需双方的市场信息得到无缝链接。我们立足于三位一起的发展战略，将政府、社会和企业的优势结合在一起，充分发挥农民本身的资源，利用信息站。农村信息员。志愿者等一系列资源，做到无缝链接的信息流，以此做到信息畅通。
F2B农业电子商务模式需要特有的电子商务企业去运营和管理，作为创新模式下的农业电子商务企业需要正确处理与政府、农民的关系，真正实现各方的多赢。
F2B农业电子商务企业需要至少提供以下7种服务：1农产品供求信息，2科技信息，3农业新闻，4政府农业政策，5专家在线在线实时洽谈。
1、农产品供求信息：在厂商与农户之间建立连接，以电子商务的形式，农户提供农产品与厂商的需求相对应。信息一体化，为他们提供更方便直接的途径。
2、科技信息：与农产品方面的相关专家以及前沿领域的研究专家密切联系，为农户提供创新方面的科技信息，使他们的农产品达到品质、产量等各方面的全新突破。
3、农业新闻：与农业、农产品相关的高新会、洽谈会，及时高效的提供给农户，使他们能够获得更多的农业信息、农业新闻。
4、政府农业政策：与政府直接联系。得到政府的帮助与支持，政府新型的农业政策，企业可直接告知农户并使他们清楚的知晓自己的权利与义务。
5、专家在线咨询：聘请农业前沿领域专家直接服务农户。给他们提供各方面的信息咨询及扶持。
6、农村信息查询：农户对网络、电子商务的使用不甚了解，本公司将在各个村子下设技术人员，帮助他们查询全方位的农村信息。
7、在线实时洽谈：帮助农户掌握全面的技术信息，让农户与厂商通过我们的电子商务网络在线进行交流、商谈，使双方都能够达到满意的交易。
1、确定初期服务示范地并具体实施。搜集西安市长安区各乡镇的农村信息，包括名称、具置、相关政策、信息化普及情况、主要农产品以及交通运输状况。
2、对当前收集到的农产品进行分类统计，并对农产品的种类、价格等各方面进行完备的数据统计与分析。
3、采购厂商信息，与厂商进行各方面洽谈与协商。搜集厂商求购产品信息等各方面资料，并进行数据统计与分析，为他们提供与他们需求相吻合的农产品。
4、锁定一个乡镇作为重点试验镇，取得镇政府的支持与帮助，向各村传达我们搜集到的商务信息。
5、将农户的供给信息与厂商的需求信息进行联接，厂商从中得到自己所需的农产品。厂商亦可以为农户扩展销售渠道，为农户提供更广泛的销售扶持。
厂商(采购者)和农户(供应者)通过电子商务平台相联系，企业通过政府政策协助，社会因素导向和志愿者开发团队实现模式的运转。
综合考虑社会、政府、商家在此模式中的地位与发挥作用去全方位的促进与发展F2B服务至关重要，与此同时，企业应致力于农村信息化的普及和广大基层农民和的切身利益建设。投资于电子商务网站的建设发展与推广，提供全面、快捷、本土化的信息化服务。积极响应政府政策，集机遇和挑战与一身。以建立农户与农产品采购商之间的诚信度。这样的本土化服务将能竭力为基层农户提供一个切实可行的农产品销路，同时在促进农村信息化普及的同时解决了由于信息不对称造成的厂商和农户的利益损失问题。企业可以借助来自学校、社会爱心人士等的志愿者团队，积极协助农村的信息化普及，还可以为大学生提供一个实践能力培养的平台，同时促进了社会的和谐。
随着村村通等一系列方便农村的惠农政策下，科技信息正在农村逐步推广。鉴于此，积极与政府下乡相关机构部门沟通合作。让志愿者帮助政府宣传科技同时宣传电子商务的实际好处。让农民切身享受到电子商务信息交流平台他们带来的实惠。
定期的组织志愿者去农村，发放科技信息，并通过他们让农民知道电子商务平台的相关知识。实现从开始的口头、免费传达供求信息，让农民取得实惠。让后期网站平台成熟后的厂家广告收费及交易收费制。
鉴于全国正在大力普及农村信息化的背景下，如此良好的政策。政府和公司电子商务平台推广的发展战略。农村信息员的招收无疑我们的市场推广提供了新的途径。前期企业可对农村信息员进行免费的培训，首先让他们真正了解到我们电子商务平台的服务农民战略，将他们纳入宣传推广团队。等信息员回到农村后，可以起到名人效应的效果，通过信息员的讲解宣传和献身说法班的榜样作用，该企业一定可以很快得到广大农民朋友的认可。
由于农产品采购商与供应商代表着我们服务中的最重要得两个参与方，所以我认为他们将是企业最真诚的服务代言人，只要他们真正从提供的服务中获益，那么企业服务就得到了大幅度的推广。
当F2B农业电子商务模式发展到一定规模时，必须开拓市场联络和公共关系。重点联系下列各部门：主要贸易刊物的编辑部门，商务和农产品供给需求商，除此以外。企业应继续扩展志愿者团队，以建立更强大的公司后备军。
目前国内的农业电子商务正处于起步阶段，现有的电子商务模式并未适应现在的市场，如金农网、中国农业电子商务网等网站主要提供科技信息、农业新闻、政府农业政策等服务，仅仅为信息网站，没有在现实中帮助农民解决现实问题。
